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在凤凰,与世界对话发布日期:2022-02-27 浏览次数:

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。

过去几年,我们共同见证了中国在世界的崛起。港珠澳大桥建成、“天问一号”成功发射、芯片、核能等科技领域,陆续取得巨大突破,中国的制造、物流等诸多产业,已领先于全球。一系列成绩解密凤凰——凤凰卫视时事开讲影响力,让强大的中国实力显露无疑。

尽管如此,对中国形象的歪曲在国际上依旧屡见不鲜,中印边界问题、台海问题、新疆棉花事件等均有涉及。众多优秀中国企业的出海之路也充满坎坷,准入门槛、风俗习惯等横亘在他们面前。而随着其他国家大额贸易逆差的产生,保护主义、单边主义也顺势抬头。

面对这样的国际环境,努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象,为中国改革、发展、稳定营造有利的外部舆论环境,为推动构建人类命运共同体作出积极贡献成为重要命题。

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作为在传递中国声音进程中有着举足轻重地位的凤凰,正在适时做出努力。在刚刚过去的第28届中国国际广告节,凤凰网商业市场总经理陈欣在主论坛上,以“在凤凰,与世界对话”为主题,带领现场嘉宾以全局视角了解品牌的全球化竞争现状。

在凤凰,与世界对话(图2)

与世界对话,肩负时代责任

如何塑造可信、可爱、可敬的中国形象?凤凰很有发言权。过去数年,凤凰正以其国际化的媒体基因、全球化的媒体覆盖,赢得世界华人的支持与信任,承担起“与世界对话”的重任。

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不难发现,无论在国际或是国内,在各大重要事件的现场,都不缺少凤凰的身影。在今年,中美高层于阿拉斯加的战略对话、中韩外长在厦门的会谈、阿富汗美军撤离现场、孟晚舟回国等多个新闻事件的发展中,凤凰始终在场,其大事件的报道能力、国际化视野,正得到全面的升级和扩展。

在凤凰,与世界对话(图4)

另一方面,凤凰也将中国的声音传遍世界各地。目前,凤凰卫视已实现全球覆盖,其欧洲台、美洲台等6大频道,遍及全球的61个记者站,覆盖全球超190个国家地区的落地能力,信息传播实力有目共睹。

不仅如此,凤凰更深入各大垂直领域,发挥行业影响力,赋能品牌发展。凤凰网携手诸多品牌进行行业对话交流,凸显自身圈层化的影响力,让在凤凰,对话品牌、对话世界的理念根植人心。

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正因国际化基因、全球化覆盖、圈层化影响的实力保障,使凤凰的对外发声更有力量、更有信誉,也更有可能。

全球化力量,迈向国际化舞台

在凤凰的背书下,品牌在登上国际化舞台的过程中,有了更多的自信。尤其在疫情期间,跨境业务快速发展,给中国的品牌出海带来了更多的机遇。

然而,陈欣也提出,随波逐流的品牌必将被社会淘汰,在新时代下,学会思考、应势而变的品牌才能实现业绩长虹。

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在凤凰,与世界对话(图7)

因此,为了提升品牌价值,讲好品牌故事,凤凰打造了一个又一个优秀案例。其中,雪花花脸啤酒携手凤凰网美食盛典的案例尤为值得称道。

通过“2020凤凰网美食盛典”,花脸啤酒的高端形象逐渐被大众所熟知。凤凰巧妙地让目标用户与花脸啤酒直接建立联系,同时,联动中国顶级餐厅、大厨,帮助花脸啤酒广获业界认可,打通进入高级餐厅和酒店渠道,巩固花脸啤酒的品牌形象。

不仅于此,在凤凰与舍得酒业持续4年的合作中,舍得品牌与中国智慧逐渐形成强关联,《舍得智慧人物》的成功打造,更助力舍得品牌市值的整体提升。

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在品牌出海中,凤凰以独家的资源优势,探索、讲述中国品牌的出海故事,带来更多的参考与借鉴。凤凰全球观察团在奥运期间推出了一系列深入日本人日常生活的采访,倾听日本消费者的内心声音。采访中,从年轻白领到家庭主妇,深入家庭、社区公用洗衣房等多个场景,呈现出海尔品牌在日本市场和消费者心智中不可或缺的地位。而这一成绩的取得,离不开海尔所代表的中国品牌,多年来在管理理念、科研实力、技术水平、品牌建设等方面的快速追赶,在产业链、供应体系上的持续累进。

凤凰全球观察团以全球视野解读当地新闻的“操作”,在中文互联网引发关注浪潮,也让更多中国品牌因此深受启发。

品牌全球化的时代已经到来,这也对中国品牌提出了更高的要求。中国品牌理应站在更具国际视野的全球性舞台上一展风采、参与竞争。而此间,凤凰扮演着不可替代的角色。

在凤凰,与世界对话(图9)

迈上新征程的凤凰,其传播能力、商业化能力已得到全新升级解密凤凰——凤凰卫视时事开讲影响力,通过体系化的服务能力,其正助力中国品牌站在国际化的舞台、参与全球化的竞争,推动行业从中国产品走向中国品牌迈进,使品牌与凤凰一道,与世界对话,与时代同行。